Joris Driepinter is bedacht door Dimitri Frenkel Frank. De avonturen van Joris zijn terug te voeren op de stripfiguren Batman en Superman; immers door het drinken van drie pinten melk per dag was Joris tot sterke staaltjes in staat, zoals het optillen van een brandweerwagen met een hand; en ook een bankrover pakken kostte hem geen enkele moeite. De boodschap was dus duidelijk, als je drie glazen melk per dag dronk, werd je beresterk; en als kind geloofde je natuurlijk zo ’n boodschap. Joris, en ook z’n voorloper de M-Brigade met zijn melkbrigadiers, moest melk drinken een stoer imago geven. Veel van de teksten voor de Joris Driepinter-campagne werden geschreven door Mies Bouhuys. Ze werden in stripvorm, als verhaal of in boekjes uitgebracht.

Het figuurtje Joris, dat in de jaren 1960 en 1970 dus de sterke held speelde in reclame voor melk, werd ontworpen door de Deense ontwerper Ib Antoni Jensen, die leefde van 1929 tot 1973.

klik op een commercial om deze te bekijken